來源：時代財經APP?作者：陳澤旋
北京最大山姆門店的開業，驚動了樓市。
11月21日，北京昌平山姆會員商店（下稱“昌平山姆”）正式開門迎客。這是北京第5家山姆門店，也是目前北京規模最大的一家，選址于昌平區北七家鎮東二旗村，地處北五環外未來科學城“能源谷”區域。
昌平山姆占地面積約2.25萬平方米，總建筑面積6.58萬平方米，其中，地下3層為停車場，地上2層為商場。商場面積2.25萬平方米，第一層為家居生活用品，第二層是美食烘焙以及餐吧區域。
作為北京最大的門店，昌平山姆自動工以來便備受市場關注。時代財經了解到，昌平山姆開業首日營業時間為8:00-22:00，上午9點半起出現排隊進場現象，人流高峰時段等候時長超2小時，門店1150個停車位一度全部停滿，旺盛的客流也吸引周邊樓盤工作人員前往現場攬客。
隨著昌平山姆開業，山姆中國已開業門店數量增至61家。廣州荔灣店、上海浦東東山姆店也將于12月陸續開業，屆時，山姆中國全年累計新開門店數量將達10家，創下歷年來最多開店紀錄。
盡管山姆在中國快速擴張的過程中伴隨著諸多爭議，但數百萬付費會員依然用真金白銀，支撐起沃爾瑪中國不斷攀升的業績。
昌平山姆開店首日客流爆滿，樓盤出動玲娜貝兒攬客
作為北京最大的門店，昌平山姆計劃在昌平布局20個云倉，遠高于單店6–15個的常規配置。“門店+云倉”模式是山姆拓展中國市場的重要方式，云倉僅服務于線上訂單，為山姆在華貢獻超五成業績。
昌平山姆還引入了北京首個山姆珠寶中心，在此前已開業的4家山姆門店中，珠寶首飾商品都是與其他珠寶品牌合作，如以周大福專柜的形式存在，但在昌平店的山姆珠寶中心，則是山姆自營的珠寶業態。
開業首日，昌平山姆沒有推出特殊優惠活動，僅部分商品列入開業推薦系列，其中少量給出溫和折扣，其余維持原價。
山姆會員黃樺表示，有店員向其介紹，開業前三天部分推薦商品雖有折扣，但力度不大，“比如肉類，每斤便宜5-10元”。此外，小甘菊新經典護手霜原價為138.9元，而開業價格為118.9元，降幅為20元。不過，昌平門店配貨充足，“很多線上沒貨的，這里都有”，黃樺說道。
作為北京最大的門店，昌平山姆的開業引起市場不小的反應。在今年7月的專場招聘會上，僅500余個崗位便吸引3300余名求職者到場應聘，消費者、代購亦翹首以盼，而由于山姆巨大的流量，也“驚動”了昌平山姆所在北七家板塊的樓市。
山姆會員李明表示，其10點抵達門店時，店外已經排起長隊，山姆工作人員推著購物車為等候會員免費派送礦泉水。現場告示顯示“場內人員已滿，預計排隊1小時”，但李明實際用時40分鐘便入場；12點半離場時，排隊時長已增至2小時，門店1150個停車位全部飽和。
龐大的客流也吸引了代購群體扎堆進場。開業前，多個山姆代購已在社交平臺發布代購信息并組建群聊，提前招攬客戶。
此外，黃樺透露，其在門店停留的半小時內，看到不下10位疑似代購的會員，每人的購物車內裝載3-4盒售價199.9元的“雪花發光圣誕樹”擺件，而該商品屬于限購商品，每位會員每日限購1盒。時代財經查詢網購平臺發現，這款圣誕擺件的代購售價已達206-260元/盒。
昌平山姆還激活了區域樓市熱度。作為北京郊區仍在發展中的購房板塊，北七家的房產中介和樓盤銷售早已借山姆開業造勢。不同的地產從業者告訴時代財經，山姆的落地對于賣方確實有一定的積極影響，一方面，山姆的開業完善了樓盤外部配套，另一方面，山姆龐大的人流也帶來了潛在的購房者。
李明告訴時代財經，與門店一街之隔的北京國賢府樓盤，就在山姆開業當天安排工作人員在門店外招攬客戶。樓盤亦計劃在山姆門店南側提供免費熱飲巴士，并推出領取宣傳頁到訪樓盤參與抽獎的活動，獎品包括面值100元及30元的山姆儲值卡和50元山姆零食包，樓盤接待中心同步舉辦山姆美食試吃活動。
全年將開10家山姆，創下歷年開店紀錄
隨著昌平山姆開業，沃爾瑪中國旗下山姆會員商店全國開業門店數量增至61家。今年12月，廣州荔灣店、上海浦東東店也將陸續開業，屆時山姆中國2025年累計新開門店數將達10家，創下歷年來最多開店紀錄，全國營業門店總數也將上升至63家。
入華30年，山姆在中國的布局以南方市場為主，現已開業的61家門店中，僅有8家位于北方，其中北京5家、大連1家、沈陽1家、天津1家。
不過這一格局正被打破，近兩年山姆進入“高速開店”階段，尤其北拓勢頭明顯。未來兩年，山姆在全國范圍至少增加20家山姆門店，其中13家位于北方。根據“沃爾瑪招聘”公眾號，目前，佛山順德、無錫惠山、青島、濟南山姆四店已經啟動招聘，而鄭州山姆也預計在2026年開業，同年開業的還有河南本土零售巨頭胖東來的鄭州首店。
然而，山姆在高速發展的同時，也多次陷入輿論風波，這也暴露了山姆中國面臨著平衡業績增長和產品及服務品質的挑戰。
今年7月，山姆引入盼盼、衛龍等大眾品牌，引發會員對其選品標準的質疑；10月，山姆“極速達”配送員出現“超載”現象，再度招致爭議；同月底，阿里巴巴前副總裁劉鵬出任山姆會員店業態總裁，又激起會員對“山姆淪為盒馬”的擔憂。
盡管爭議不斷，山姆的業績仍持續走高，成為沃爾瑪中國增長的核心引擎。
北京時間11月20日晚間，沃爾瑪（NYSE:WMT）發布的2026財年第三季度業績報告顯示，2026財年前三季度（2025年2月1日至10月31日），沃爾瑪中國累計實現凈銷售額186億美元，其中，第三季度（2025年8月1日至10月31日）實現凈銷售額61億美元，同比增長21.8%，電商業務凈銷售額增長32%。
山姆的高速擴張正在改寫中國零售市場的格局，但持續蔓延的爭議也意味著，如何在規模增長與會員體驗之間找到平衡，將是決定其能否持續領跑中國高端零售賽道的重要因素。
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